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董宇輝安徽行的啟示
時(shí)間：2025-12-02 來源：《安徽日?qǐng)?bào)》 作者：方冰
“到了山頂之后發(fā)現(xiàn)，世界不是一馬平川的平面感，它是錯(cuò)落、堆疊有致的空間和立體感。”近日，董宇輝的直播鏡頭轉(zhuǎn)向安徽，“與輝同行安徽行”等話題持續(xù)升溫，三天直播賣出近3.4億元，全網(wǎng)相關(guān)話題總曝光量突破6億次，讓“美好安徽”的形象更加深入人心。
“與輝同行”安徽行先后打卡黃山、桃花潭、敬亭山等風(fēng)景文化地標(biāo)，在邊走邊播中解讀皖南山水。一場(chǎng)原本尋常的帶貨之旅，卻因黃山云海的磅礴、宏村月沼的靜謐、敬亭山“相看兩不厭”的千年獨(dú)坐、桃花潭水“不及汪倫送我情”的深厚情誼，變成文化與消費(fèi)的“雙向奔赴”。流量成為文化傳播的介質(zhì)，讓普通人開始關(guān)注身邊的一磚一瓦、一詩一文。
這種以文化敘事力和媒介親和力的直播模式，是發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)的一種生動(dòng)實(shí)踐。
黨的二十屆四中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出：“推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。”
新型文化業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，源于供需兩端同頻共振。以前，文化消費(fèi)多聚焦于圖書、電影票等實(shí)物購買、如今已迭代為“實(shí)物+服務(wù)”的多元圖景。文化消費(fèi)不只為消遣娛樂，還要服務(wù)于提升個(gè)人能力、促進(jìn)個(gè)人發(fā)展，滿足個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)需求，動(dòng)漫游戲、視頻直播、網(wǎng)絡(luò)表演、數(shù)字出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型文化業(yè)態(tài)走入大眾視野。
去年，安徽省文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入636.6億元，比上年增長(zhǎng)6.7%。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為47.4%。
“與輝同行”安徽站圓滿落幕，但“與徽行”的故事還在續(xù)寫。這一直播活動(dòng)，給安徽在數(shù)字時(shí)代探索商旅文深度融合新路徑、做好文化“新供給”帶來哪些啟發(fā)？
網(wǎng)絡(luò)助力。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.23億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)79.7%。“云端”成為思想文化的主要集散地，技術(shù)賦能大大降低了用戶走近藝術(shù)和傳播藝術(shù)的門檻。比如，結(jié)合美食文化開展的“超級(jí)皖”美食爭(zhēng)霸賽，全網(wǎng)曝光量超92億次，線上線下銷售3.6億元，間接拉動(dòng)消費(fèi)5.9億元。
文化助演。新型文化業(yè)態(tài)立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，切中現(xiàn)代人的精神需求點(diǎn)，也是決定其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素。“與輝同行”安徽行之所以打動(dòng)人，在于它賣的不僅是特產(chǎn)，更是特產(chǎn)背后的文化魅力、情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。宣傳文化單位攜徽劇聯(lián)唱《徽風(fēng)古韻》等特色節(jié)目精彩亮相“與輝同行”直播間，讓數(shù)百萬觀眾在方寸屏幕之間，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代活力。
名人助燃。當(dāng)前，越來越多的網(wǎng)絡(luò)名人在新媒體中的傳播作用越來越突出，在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、激發(fā)消費(fèi)潛力、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中成為“流量擔(dān)當(dāng)”。董宇輝攜“與輝同行”團(tuán)隊(duì)開展安徽行活動(dòng)中，許多觀眾留言表示“被安徽的文化、風(fēng)景與美食深深吸引”，并將安徽列為“必游目的地”。安徽多家企業(yè)特色產(chǎn)品，覆蓋茶葉、文具、農(nóng)特產(chǎn)等品類，多款產(chǎn)品上架即售罄，充分印證了網(wǎng)絡(luò)名人對(duì)商旅文發(fā)展的強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)。
責(zé)任編輯：李明娥
執(zhí)行編輯：高俊翔
