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塑造主流輿論新格局
——二〇二四媒體融合發(fā)展論壇發(fā)言摘編（一）
時(shí)間：2024-11-01 來源：人民日?qǐng)?bào) 作者：
推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)
河北省委常委、宣傳部部長(zhǎng) 常 斌
河北認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，把媒體融合發(fā)展作為主流媒體的生存之需、變革之策、圖強(qiáng)之方，以主動(dòng)權(quán)贏得話語(yǔ)權(quán)，以傳播力釋放影響力。
堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辏憰r(shí)代之音。堅(jiān)持舉旗鑄魂，推出《沿著總書記的足跡·河北篇》，讓思想之光照亮前行之路。圍繞“國(guó)之大者”，推出“雄安未來之城場(chǎng)景匯”系列報(bào)道。講好中國(guó)故事，打造省級(jí)對(duì)外宣傳新陣地，讓中國(guó)文化和價(jià)值理念更加閃亮、更加動(dòng)人。
堅(jiān)持移動(dòng)為先，夯實(shí)傳播之基。著力建平臺(tái)，打造全新傳媒旗艦“縱覽傳媒”。著力優(yōu)機(jī)制，構(gòu)建以“傳播力為導(dǎo)向”的新評(píng)價(jià)體系。著力擴(kuò)矩陣，以“冀云”融媒體為牽引，省市縣融合發(fā)展“一朵云”加速匯聚。
堅(jiān)持內(nèi)容為王，鍛造品牌之力。以品牌提升傳播力，打造“百姓看黨報(bào)”，把時(shí)政報(bào)道打造成“網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)”產(chǎn)品。以品牌增強(qiáng)引導(dǎo)力，推出“冀言”文章，形成特色I(xiàn)P。以品牌釋放影響力，打造《美麗河北》慢直播，邀請(qǐng)受眾“云游”河北自然風(fēng)貌、感受人文勝景。
堅(jiān)持創(chuàng)新為要，點(diǎn)亮未來之光。賦能產(chǎn)品生產(chǎn)，把AI融入新聞采編播發(fā)全過程，推動(dòng)新聞采編輕量化。賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)，打造“數(shù)據(jù)要素×”實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建數(shù)據(jù)要素全生命周期服務(wù)場(chǎng)景。賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推出“河北惠企利民政策通”等產(chǎn)品，讓群眾便捷搭乘數(shù)字快車。
（本報(bào)記者周小苑整理）
努力書寫主流媒體系統(tǒng)性變革的上海答卷
上海市委常委、宣傳部部長(zhǎng) 趙嘉鳴
習(xí)近平總書記深刻指出：“媒體融合發(fā)展是一篇大文章。”黨的二十屆三中全會(huì)作出了“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的重大部署。上海爭(zhēng)當(dāng)?shù)胤矫襟w融合發(fā)展的排頭兵和先行者，努力書寫主流媒體系統(tǒng)性變革的上海答卷。
向高處立，探尋主流輿論的新表達(dá)。堅(jiān)定為黨立言。把正確的政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向貫穿于媒體融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)和全過程。堅(jiān)定為人民發(fā)聲。記錄好人民群眾的奮斗與生活，讓每一篇報(bào)道、每一個(gè)鏡頭都能給人以溫暖和力量。
向深里闖，探尋系統(tǒng)變革的新路徑。大刀闊斧推動(dòng)精簡(jiǎn)精辦。堅(jiān)決淘汰落后產(chǎn)能、杜絕重復(fù)建設(shè)、破除發(fā)展障礙。不遺余力做強(qiáng)核心優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持將優(yōu)勢(shì)資源集聚到主責(zé)主業(yè)上來，集中力量做精品，增強(qiáng)上海主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力。
向潮頭趕，探尋技術(shù)賦能的新突破。做強(qiáng)新技術(shù)集成應(yīng)用。以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，向內(nèi)賦能多屏、多鏈、多終端內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，向外服務(wù)城市千行百業(yè)。深耕新技術(shù)垂類服務(wù)。構(gòu)建以數(shù)字技術(shù)為底座、以媒體主業(yè)為優(yōu)勢(shì)、真正面向市場(chǎng)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)模式。
向遠(yuǎn)方行，探尋中國(guó)聲音的新傳播。創(chuàng)新國(guó)傳新方式。統(tǒng)籌推進(jìn)全領(lǐng)域、全平臺(tái)、全流程的多主體國(guó)際傳播工作，在國(guó)際輿論場(chǎng)敢于亮相、善于發(fā)聲，打造融通中外的新概念。開拓國(guó)傳新渠道。密切全球媒體常態(tài)合作，深耕國(guó)際社交媒體平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)聲音、上海故事漂洋過海。
（本報(bào)記者宋靜思整理）
積極探索主流媒體系統(tǒng)性變革的浙江路徑
浙江省委常委、宣傳部部長(zhǎng) 趙 承
近年來，浙江省全面加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、積極推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。
方向?qū)蚴橇⑸碇尽Ｍ七M(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，必須做大做強(qiáng)主流思想輿論，要始終把握正確方向?qū)颉Ｕ憬⒆恪爸匾劝l(fā)地”優(yōu)勢(shì)，在省域?qū)用鎰?chuàng)立習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究傳播工程，創(chuàng)新開設(shè)“第一視點(diǎn)”專欄，融通動(dòng)員全省宣傳思想文化系統(tǒng)研究傳播資源，形成“1+N”融媒傳播形態(tài)。
人民立場(chǎng)是價(jià)值所向。主流媒體必須走好網(wǎng)上群眾路線，用新的方式體現(xiàn)人民立場(chǎng)。如“浙江宣傳”公眾號(hào)，緊盯時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)焦點(diǎn)和百姓關(guān)注重點(diǎn)，堅(jiān)持互動(dòng)，建立與讀者溝通的橋梁。堅(jiān)持年輕態(tài)表達(dá)，文風(fēng)清新、通俗易懂。
系統(tǒng)重塑是根本路徑。浙江以全方位、深層次機(jī)制創(chuàng)新為牽引，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。著力抓好傳播平臺(tái)培塑機(jī)制、“一張網(wǎng)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制、效果評(píng)價(jià)機(jī)制、一體策劃?rùn)C(jī)制、激勵(lì)保障機(jī)制“五大機(jī)制”建設(shè)，集中資源推進(jìn)省市縣三級(jí)融媒體改革，將制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)。
人才隊(duì)伍是最大資源。通過重構(gòu)優(yōu)化人才隊(duì)伍，浙江持續(xù)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，重點(diǎn)抓好年輕人才、專家型人才、技術(shù)人才三類人才隊(duì)伍建設(shè)，為深度融合提供有力驅(qū)動(dòng)。
（本報(bào)記者錢一彬整理）
守正創(chuàng)新推進(jìn)媒體融合發(fā)展
貴州省委常委、宣傳部部長(zhǎng) 盧雍政
當(dāng)前，媒體融合發(fā)展其時(shí)已至、其勢(shì)已成。貴州牢記習(xí)近平總書記賦予貴州“在實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上搶新機(jī)”的光榮使命，以習(xí)近平文化思想為指引，以文化科技融合為方向，守正創(chuàng)新推進(jìn)媒體融合發(fā)展。
用創(chuàng)新理論鑄其魂。積極構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，堅(jiān)持不懈用黨的創(chuàng)新理論凝心鑄魂，發(fā)展壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化，全面提升思想引領(lǐng)力、輿論影響力、文化競(jìng)爭(zhēng)力。用改革舉措塑其形。“一盤棋”推進(jìn)新聞單位和國(guó)有文化企業(yè)進(jìn)一步全面深化改革，積極構(gòu)建有利于激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力的新機(jī)制新模式、推動(dòng)資源向新媒體集聚，讓“報(bào)刊臺(tái)網(wǎng)端微”等發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，真正融為一體，實(shí)現(xiàn)主流媒體戰(zhàn)略性重塑。用科學(xué)技術(shù)壯其體。扎實(shí)推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，謀劃實(shí)施文旅數(shù)智化創(chuàng)新工程，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)中國(guó)（貴州）大視聽算力產(chǎn)業(yè)園，為主流媒體注入更多“智慧”基因，支持省級(jí)主要媒體力爭(zhēng)上游、邁向全國(guó)新型主流媒體第一方陣。
媒體融合是一場(chǎng)不容回避的自我革命。貴州將深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，以文化立心、以科技賦能，在文化科技融合的大勢(shì)大潮中因勢(shì)而謀、創(chuàng)新有為，答好推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革這道必答題。
（本報(bào)記者史鵬飛整理）
加快融合發(fā)展步伐 建設(shè)全媒傳播體系
陜西省委常委、宣傳部部長(zhǎng) 孫大光
近年來，陜西貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示要求和黨中央決策部署，積極探索、大膽實(shí)踐，全面推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。
一是重構(gòu)生產(chǎn)傳播新格局。以技術(shù)革新為牽引，重塑生產(chǎn)傳播體系和組織架構(gòu)，組建陜西廣電融媒體集團(tuán)，建設(shè)中國(guó)（陜西）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，打造自主可控的“秦嶺云”平臺(tái)，接入省級(jí)主流媒體、地市級(jí)融媒體中心及107個(gè)縣級(jí)融媒體中心，形成全省“一朵云”“一張網(wǎng)”全媒體傳播體系。
二是拓展媒體應(yīng)用新場(chǎng)景。推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，建立省市縣三級(jí)通聯(lián)協(xié)作機(jī)制、重大主題宣傳協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制等，讓新聞信息資源快速、精準(zhǔn)、高效聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)省級(jí)媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)協(xié)同發(fā)力。堅(jiān)持全媒體貫通、大小屏聯(lián)動(dòng)，在首屆中國(guó)—中亞峰會(huì)等重大活動(dòng)中推出一批廣傳熱播的融媒產(chǎn)品。
三是構(gòu)建媒體發(fā)展新生態(tài)。以數(shù)據(jù)鏈接打破媒體邊界，大力發(fā)展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，逐步實(shí)現(xiàn)融媒體平臺(tái)向社會(huì)綜合治理、民生服務(wù)資源、文化傳播發(fā)展拓展，目前已有80余項(xiàng)政務(wù)服務(wù)項(xiàng)目入駐全省融媒體平臺(tái)。
下一步，陜西將進(jìn)一步深化體制機(jī)制改革，深入推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)媒體資源配置，推動(dòng)媒體供給和用戶需求有效對(duì)接，搭建更多專業(yè)化合作平臺(tái)，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
（本報(bào)記者趙夢(mèng)陽(yáng)整理）
推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革
中央網(wǎng)信辦、國(guó)家網(wǎng)信辦總工程師 孫蔚敏
黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，吹響媒體融合向縱深挺進(jìn)的號(hào)角。如何推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，擔(dān)負(fù)起高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給重任，是擺在我們面前的必答題。
一是牢記職責(zé)使命，堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想凝心鑄魂。要注重點(diǎn)面結(jié)合，也要轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)表達(dá)，讓群眾在每一個(gè)細(xì)節(jié)中真切地感悟領(lǐng)袖魅力、思想真諦、真理力量。
二是堅(jiān)持內(nèi)容為王，在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)唱響團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的時(shí)代強(qiáng)音。要不斷優(yōu)化內(nèi)容供給，把有意義的主題轉(zhuǎn)化成高品質(zhì)的作品，讓老百姓愿意看、看得懂、記得住。
三是把牢正確方向，在圍繞中心、服務(wù)大局中擦亮金字招牌。主流媒體要做到重流量但不唯流量。在重大事件報(bào)道上靠前發(fā)力，在熱點(diǎn)問題上凝聚共識(shí)。關(guān)注群眾生活冷暖，點(diǎn)贊平凡人的不平凡價(jià)值，讓正能量澎湃大流量。
四是擁抱技術(shù)變革，以先進(jìn)技術(shù)賦能全媒傳播。在出臺(tái)《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》的基礎(chǔ)上，國(guó)家網(wǎng)信辦又制定了《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法（征求意見稿）》以及配套標(biāo)準(zhǔn)，在今年9月向社會(huì)公開征求意見，以更好促進(jìn)人工智能健康發(fā)展。
讓我們以本次論壇為契機(jī)，加快建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局，更好為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興提供強(qiáng)大的精神力量。
（本報(bào)記者劉書文整理）
堅(jiān)守主流媒體責(zé)任，以創(chuàng)新引領(lǐng)媒體融合
新華通訊社黨組成員、副社長(zhǎng) 劉 健
黨的二十屆三中全會(huì)《決定》對(duì)主流媒體構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系、推進(jìn)系統(tǒng)性變革，完善生成式人工智能發(fā)展和管理機(jī)制提出明確要求，為我們開啟融合發(fā)展下一程提供根本遵循、行動(dòng)指南。今天，我用3個(gè)關(guān)鍵詞與大家交流體會(huì)。
一是堅(jiān)守。黨媒姓黨始終是我們最根本的堅(jiān)守，紅色基因始終是我們最亮眼的底色。讓互聯(lián)網(wǎng)為我所有，更好地服務(wù)國(guó)家和人民，是主流媒體責(zé)無旁貸的使命。高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，鞏固壯大主流輿論，是主流媒體義不容辭的堅(jiān)守。
二是創(chuàng)新。信息技術(shù)日新月異，為我們開展全方位全流程創(chuàng)新，提供了更廣闊的空間。我們積極推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，策劃有高度、有深度、有力度、有溫度的重點(diǎn)選題；推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，探索將人工智能、大數(shù)據(jù)等運(yùn)用于新聞生產(chǎn)的全流程；推動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新，構(gòu)建起多語(yǔ)種、立體式、全媒體、全球傳播矩陣。
三是改革。深化文化體制機(jī)制改革，是進(jìn)一步全面深化改革的重要內(nèi)容。主流媒體重任在肩，必須全力以赴。我們著力改革體制機(jī)制，有效提升傳播合力；改革業(yè)務(wù)流程，建立人工智能技術(shù)賦能策采編發(fā)全鏈條工作機(jī)制；改革評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，激發(fā)融合發(fā)展的新活力。
未來，新華社愿與大家攜手共建全媒體傳播體系、引領(lǐng)主流輿論新格局，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)凝聚思想共識(shí)作出更大貢獻(xiàn)。
（本報(bào)記者梁楠整理）
承擔(dān)新使命 推動(dòng)新變革
中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副總編輯，CGTN總編輯 范 昀
黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的新要求，為我們承擔(dān)新使命、推動(dòng)新變革、鞏固壯大主流輿論指明了前進(jìn)方向。結(jié)合論壇主題和中央廣播電視總臺(tái)實(shí)踐，分享幾點(diǎn)思考。
一是堅(jiān)持以新語(yǔ)態(tài)闡釋新思想，深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，推動(dòng)塑造主流輿論新格局。創(chuàng)新做好習(xí)近平總書記重要思想宣傳闡釋，重磅推出《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平喜歡的典故》《領(lǐng)航》國(guó)際版等精品節(jié)目。發(fā)揮80個(gè)語(yǔ)種、近200個(gè)海外站點(diǎn)和CGTN全球傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升海外投送能力和首發(fā)首達(dá)能力，著力扭轉(zhuǎn)“西方中心論”等固有偏見。
二是堅(jiān)持以新技術(shù)打造新內(nèi)容，深化“5G+4K/8K+AI”格局，以新質(zhì)生產(chǎn)力提升傳播力。強(qiáng)化科技引領(lǐng)，央視4K/8K超高清頻道開播，CMG媒體云等創(chuàng)新技術(shù)織密總臺(tái)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，人工智能等新技術(shù)貫穿視頻生產(chǎn)全流程。打造了《簡(jiǎn)牘探中華》《尋古中國(guó)》等文化精品和《中國(guó)神話》等首創(chuàng)AI節(jié)目，以技術(shù)力量再現(xiàn)歷史、放飛想象、震撼視聽，助力實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”。
三是堅(jiān)持以新模式建設(shè)新平臺(tái)，共建多元融媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)全媒體引導(dǎo)力、傳播力、影響力持續(xù)躍升。我們將深入推進(jìn)多元化合作和多業(yè)態(tài)發(fā)展，以改革的精神和開放的姿態(tài)，搭建產(chǎn)學(xué)研用一體化合作平臺(tái)，攜手各界推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)不斷取得新突破。
（本報(bào)記者石惟嘉整理）
牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯膽?zhàn)略主動(dòng)
中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)黨組成員、書記處書記 吳 兢
黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。”這一重要部署推動(dòng)媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段，是主流媒體進(jìn)一步全面深化改革、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要契機(jī)。
一是守好方向，把握系統(tǒng)性變革之魂。中國(guó)記協(xié)將堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想凝心鑄魂，引導(dǎo)新聞戰(zhàn)線始終堅(jiān)持融合發(fā)展正確方向，做大做強(qiáng)主流輿論。
二是搶抓機(jī)遇，匯聚系統(tǒng)性變革之力。中國(guó)記協(xié)將遵循全媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律，充分發(fā)揮“記者之家”的獨(dú)特作用，在助推主流媒體開疆拓土上下功夫，在引領(lǐng)商業(yè)平臺(tái)同向同行上下功夫，在賦能對(duì)外傳播格局構(gòu)建上下功夫。
三是培育優(yōu)才，鑄牢系統(tǒng)性變革之基。中國(guó)記協(xié)將忠實(shí)履行推動(dòng)新聞隊(duì)伍建設(shè)的光榮使命，深化拓展馬克思主義新聞?dòng)^教育，深化增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐，構(gòu)建高質(zhì)量新聞隊(duì)伍培訓(xùn)體系，打造“記者之家大學(xué)堂”綜合服務(wù)平臺(tái)，用人才杠桿撬動(dòng)主流媒體融合發(fā)展活力。
四是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)系統(tǒng)性變革之效。中國(guó)記協(xié)將當(dāng)好橋梁紐帶，創(chuàng)新工作機(jī)制，推進(jìn)中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選改革、“好記者講好故事”機(jī)制創(chuàng)新、中國(guó)新媒體大會(huì)提質(zhì)增效、中國(guó)記協(xié)傳媒智庫(kù)創(chuàng)設(shè)等，進(jìn)一步延伸服務(wù)效能。
（本報(bào)記者吳姍整理）
責(zé)任編輯：李明娥
執(zhí)行編輯：高 林
